在現(xiàn)今世界中，中國是極具特色的文明古國，因?yàn)橛猩舷聜鞒辛宋迩Ф嗄甑闹腥A文化歷史，這是很少見的。在中國的傳統(tǒng)文化中，有一個(gè)特別的文化那就是水墨元素，水墨畫具有獨(dú)特的形色、意蘊(yùn)、情趣，其中延續(xù)并包含著中華文明的精髓特點(diǎn)，我們在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，經(jīng)常會有作品都充分的利用到了水墨流動(dòng)的特性和其豐富的墨色層次，因?yàn)樗谋憩F(xiàn)強(qiáng)調(diào)了自然天成的形式，所以看起來更有時(shí)代性、傳統(tǒng)特色，視覺上也十分美觀。
水墨元素作為中國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現(xiàn)，向世界傳遞著東方文化深厚的哲學(xué)內(nèi)涵以及獨(dú)有的審美體驗(yàn)，豐富著廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言。近年來，水墨元素頻繁應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，水墨廣告以它獨(dú)有的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，越來越多地受到人們的關(guān)注和重視。
水墨元素與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系
水墨元素源自中國的傳統(tǒng)水墨畫和書法藝術(shù)，自唐代初始，經(jīng)五代成形，宋元達(dá)到鼎盛，至明清及近代仍有發(fā)展。水墨元素以其獨(dú)特的藝術(shù)形式，表達(dá)出了“無畫處皆成妙境”的藝術(shù)境界，深受許多設(shè)計(jì)師的喜愛。多年來，中國廣告設(shè)計(jì)在觀念、功能以及表現(xiàn)形式上，都受到西方諸多的影響，致使大批設(shè)計(jì)師一味地模仿西方現(xiàn)代藝術(shù)，在大量的廣告設(shè)計(jì)作品中缺失了自己的設(shè)計(jì)語言，喪失了本土藝術(shù)的生命力和競爭力。
直到20世紀(jì)50年代，水墨元素隨著中國水墨動(dòng)畫的誕生而在設(shè)計(jì)界一舉走紅，同時(shí)也在國際上產(chǎn)生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設(shè)計(jì)完美結(jié)合，創(chuàng)造出了具有獨(dú)特藝術(shù)魅力的廣告設(shè)計(jì)作品，并獲得了國際同行的高度認(rèn)可。
在信息全球化的時(shí)代背景下，水墨廣告中所呈現(xiàn)的情景交融、虛實(shí)相生的藝術(shù)特點(diǎn)，是中國傳統(tǒng)藝術(shù)審美的體現(xiàn)與反映，在國際上獨(dú)具藝術(shù)特色。
水墨元素可以說是中華傳統(tǒng)符號的象征，經(jīng)常向世界表達(dá)傳送出了我們中國的文明神韻，也收到了非常多人的喜愛。因此我們在廣告中去應(yīng)用傳統(tǒng)的水墨元素，不僅僅能帶來創(chuàng)造的畫面神韻，同時(shí)更能作為視覺信息所能傳達(dá)的文明。所以設(shè)計(jì)師們可以去學(xué)習(xí)并且理解中國的傳統(tǒng)文化，在此基礎(chǔ)上，取其精華宣揚(yáng)現(xiàn)代水墨元素廣告的精神文明，這樣才能創(chuàng)造出民族特色的廣告，也更有內(nèi)涵生命力。我們學(xué)會去創(chuàng)造，去應(yīng)用，才能推進(jìn)中華民族文化的設(shè)計(jì)走向世界。
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